Malgré sa sortie de l’Union européenne, le Royaume-Uni n’a pas perdu sa place de destination stratégique pour l’exportation de vins et spiritueux. Culturellement ouvert aux vins provenant du monde entier, le pays importe près de 100 % de sa consommation. Vous souhaitez exporter vos produits sur le marché britannique ? Les informations à connaître pour élaborer votre stratégie d’exportation.
Le Royaume-Uni est un marché stratégique pour les boissons alcoolisées et donne lieu à de fortes concurrences dans le monde. Le pays est en effet le troisième plus grand importateur de vin au monde. En 2022, environ 1,7 milliard de bouteilles ont été importées. Son succès auprès des consommateurs est indéniable : il s’agit de la deuxième boisson alcoolisée la plus consommée après la bière.
Depuis sa sortie de l’Union européenne, le Royaume-Uni a retrouvé son autonomie réglementaire. Les formalités douanières à l’exportation et les normes concernant la TVA, les certifications, la sécurité alimentaire ou encore l’étiquetage ont été rétablies. Tour d’horizon.
Conséquences directes du Brexit, de nouvelles exigences pour l’étiquetage sont entrées en vigueur le 1er janvier 2024. Les règles pour les importations et les exportations de vin en Angleterre ont été mises à jour par le ministère de l'Environnement, de l'Alimentation et des Affaires rurales (Defra). Ce qui change ? Les vins importés de l’UE n’ont plus l’obligation de posséder une étiquette d’importateur supplémentaire. En revanche, leur étiquette doit comporter les coordonnées de l’importateur (nom et adresse) en complément de celles du producteur.
Si les vins exportés respectent cette condition, ils n’ont plus l’obligation de faire figurer la mention « imported by ». Bonne nouvelle : les vins étiquetés avant le 1er janvier 2024 et déjà sur le marché n’ont pas besoin d’être réétiquetés.
L’obligation de présenter un certificat VI-1 pour tous les vins importés en Grande-Bretagne est supprimée depuis le 1er janvier 2022.
L’augmentation des droits de douane sur les vins tranquilles est effective depuis le 1er août 2023. La hausse de 20 % des droits d’accises concerne les vins tranquilles de 11,5 % à 14,5 %. Les taxes augmentent de 44 pence (environ 50 centimes d’euros) par bouteille, passant de 2,23 à 2,67 livres. Les gagnants de ce changement ? Les vins effervescents. Pour les champagnes et les crémants, les taxes vont baisser de 19 cents (soit 7 %) pour passer à 2,67 livres.
Bon à savoir : la plupart des opérateurs s’approvisionnent auprès d’importateurs. Ces derniers jouent un rôle clé sur le marché du vin britannique.
En 2022, les catégories de vins les plus vendues en volume étaient le vin blanc (44 %), le vin rouge (33 %), le vin rosé (12 %) et les effervescents (11 %). Plusieurs tendances se dégagent pour les prochaines années :
Les catégories de vins français les plus exportées (en volume) au Royaume-Uni sont le champagne, suivi du Bordeaux et des vins de France avec mention de cépage.
José Braga - Directeur Commercial Export - JOAO PORTUGAL RAMOS VINHOS, Portugal
"Les médailles du Gilbert & Gaillard International Challenge peuvent être utiles pour deux raisons principales : dans les marchés où les commerçants ont besoin de médailles, peu importe d’où elles viennent. Smart Dog est un bon exemple en Australie. Nous travaillons avec Aldi et selon leurs calculs, un vin qui possède une médaille augmente automatiquement ses ventes de 20 %. Des produits spécifiques, principalement pour les commerces indépendants au Royaume-Uni, qui valorisent les médailles et les avis des consommateurs plutôt que des experts, comme G&G. C’est pourquoi nous avons envoyé Castelo do Vinteiro. "
Le marché du vin au Royaume-Uni est vaste et complexe. Pour les pays exportateurs, l’enjeu est de réussir à concurrencer des boissons provenant du monde entier. La clé pour se démarquer ? Adopter une approche marketing adaptée au marché britannique et un bon storytelling. La qualité, les récompenses et la réputation sont des éléments qui contribuent à faire la différence. Enfin, pour se lancer dans l’exportation, il est crucial de trouver les bons partenaires de distribution.
Choisir d’apposer des médailles Gilbert & Gaillard pour l’exportation de vos vins, c’est utiliser une compétition viticole reconnue à l’international depuis plus de 35 ans. Vous souhaitez inscrire vos vins ? Connectez-vous à votre espace vigneron dans lequel vous accéderez à notre base de données de plus de 10 000 importateurs et distributeurs, dont notre base d’importateurs britanniques.
